近年来，医药高新区（高港区）紧扣“以文塑旅、以旅彰文”核心理念，以农旅、体旅、文旅、康旅“四旅融合”为发展路径，不断丰富产品供给、优化消费环境、培育特色品牌，推动旅游业从“单点突破”向“全域联动”跨越，为区域经济社会高质量发展注入强劲动力。

融合业态多点突破，产品供给持续丰富。农旅融合焕发乡村活力。以乡村旅游重点村建设为抓手，因地制宜打造美丽田园、农耕体验等新业态，深挖特色文化内涵，做优地方特色餐饮，通过特色基地和直播带货推动生态资源向经济收益转化。体旅融合释放赛事红利。借势首届“苏超”联赛泰州队夺冠效应，推出“观赛+旅游”系列套餐，举办“高新高港杯”全国象棋公开赛、江苏省青少年航海模型锦标赛等赛事活动，通过“赛事+”模式，将体育流量转化为旅游消费增量。文旅融合擦亮特色IP。深化红色文旅开发，整合海军诞生地纪念馆、舰艇文化园等资源，打造“满江红”红色研学游，激活夜间经济，推出雕花楼“古风夜集”、凤栖湖“千灯之夜”、舰艇文化园“军港之夜”三大IP，打造文旅融合空间，实现客流与营收双提升。康旅融合彰显产业优势。依托中国医药城独特资源，推动扬子江药业“龙凤堂”、蜂奥科技等企业升级工业旅游项目，打造“一方四季”中药茶饮馆、雕花楼药食同源餐饮名店等载体，举办“二十四节气与中医养生”志愿服务活动，延伸康养消费产业链。

基础服务持续优化，消费环境不断提升。健全旅游基础设施体系，合理规划建设旅游集散中心、智慧旅游平台、交通标识牌等公共设施，推进雕花楼夜间亮化与景观改造，增设影院等休闲业态。提升景区管理水平，优化线上线下购票预约流程，旅游旺季通过延长开放时间、增加弹性供给提升接待能力。加强导游队伍建设，举办旅游推介官大赛，规范执业行为。开展旅游市场专项整治，建立多部门联动保障机制，在赛事、夜间文旅活动中强化安全巡逻、医疗保障等服务，游客投诉率下降60%，满意度达98%。

政策保障坚强有力，发展合力全面凝聚。组建区文旅集团，构建责权利相统一的旅游资源管理体制与运营机制。出台《关于推动现代服务业高质量发展的若干政策措施》，通过投资补助、绩效奖励等方式鼓励文体旅项目落户，支持文体旅项目建设。简化项目审批流程，建立绿色通道，实行一站式服务。围绕“苏超”开展“祥泰同心、嗨翻苏超”等主题文旅活动，有效激发市场活力。强化宣传推广，利用抖音、微信等新媒体平台，通过网红达人合作、主题推介会等形式，扩大“苏超冠军城”“中国医药城”“水兵母亲城”品牌影响力。